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更新時間:2020年04月24日 08:54:56

打造書香之城

——西安居民實體書店使用情況調研
■ 景春玲

    近年來,西安市以“促進全民閱讀,打造書香之城”為目標,通過政策引導、資金扶持、業態轉型,舉全市之力發展實體書店,提升城市文化品位。西安實體書店跨越式發展,數量和質量雙雙快速提升,在全國各城市排名中不斷前進、居于前列,形成了西安城市文化建設的一張亮眼的名片。為了解西安市民對西安實體書店的關注和使用情況,國家統計局西安調查隊對300名西安市民及其家庭青少年在2019年走進實體書店閱讀的情況進行了線上調研。
    
    品質不斷提高
    
    2016年之后,西安各種設計元素的實體書店重新閃亮登場,新型實體書店以高顏值、高品質、多內涵、多功能、時尚性、復合型的姿態重新回歸到西安市民的視野,點亮了市民走進實體書店閱讀、選購、品味書香文化的通道。各領風騷的西安實體書店,具有極大的“吸睛”效應,吸引市民紛紛到實體書店“打卡”。
    在實體書店選購圖書主要集中在三大類:選購學生輔導教材和課外讀物分別達到了65.2%和51%;選購中外經典名著的人達到了45.4%;選購與職業教育、素質提高等方面書籍的人達到了39.0%。在經常去實體書店的成年人當中,年均選購圖書在200元以下、200元-500元、500元-1000元、1000元以上的人分別占22.3%、45.4%、27.3%和4.6%。
    將成人和青少年作為兩個群體分別了解,從是否去過實體書店看,經常去書店成人和青少年分別占受訪者的22.7%和32.1%;偶爾去的成人和青少年分別占受訪者的64.2%和50.5%;因為沒有時間、沒有興趣、不知實體書店在哪而未去的成人和青少年分別為13.1%和17.4%。
    
    服務模式多樣
    
    新型實體書店接入了咖啡、講座、沙龍、藝術、文化活動之后,將實體書店打造成為一種新型的綜合服務性場所。實體書店提供了不同風格的閱讀空間、免費桌椅、舉辦黨建、誦讀、沙龍的特殊活動場所、兒童喜歡的藝術培訓和感受區域,閱讀者既感受到了不同種類的藝術風格,又愛上了整個書城的書香文化氛圍。
    
    盈利方式多元
    
    現在的實體書店改變了以往單一的經營模式和盈利構成,采取“圖書+”的方式開展多種形式的經營。如:“圖書+咖啡”推出咖啡、茶飲、蛋糕、冰點等食品,滿足閱讀者眼、腦的文化享受和口、腹的能量需要;“圖書+文創”展示國內外賞心悅目的文創產品;“圖書+零售”滿足時尚青少年文具和玩具的個性化需求。據了解,咖啡等食品銷售約占利潤的10%-20%;文創文具銷售約占利潤的20%-30%!皥D書+”盈利的比重越高,越能提升實體書店整體的盈利水平。
    45%的人在實體書店內有過食品消費行為,其中,65%的35歲以下年輕人或58%的帶孩子來閱讀的人是食品消費的主體。52.3%的人在實體書店有過文創產品和文具的消費,其中35.2%的35歲以下年輕人或62%的帶孩子家長是文具、文創類消費的主體。
(作者單位:國家統計局西安調查隊)

 
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